Internet est devenu trop mainstream

Internet, à l'origine, c'était le lieu par excellence de la diversité : diversité des utilisateurs, des sources, des contenus. Le monde entier pouvait y trouver ce que le monde entier y partageait. C'était une chance inouïe, une révolution sans précédent : je pouvais me connecter à cet(te) inconnu(e), vivant à des milliers de kilomètres. Toutes les créations, toutes les cultures, tous les arts, étaient soudain accessibles, car en ligne.

À boire et à manger

Il y avait de tout, et c'était tant mieux. Bien entendu, c'est toujours en partie le cas. Je suis libre de faire des recherches spécifiques, autant qu'un universitaire peut se rendre à la librairie pour trouver des sources originales. Mais les routes de campagne que représentait le réseau Internet au début sont devenues des autoroutes de l'information, balisées, contrôlées.

Il devient difficile de sortir des sentiers battus. Google, Facebook, et la plupart des géants du web nous mâchent désormais le travail, pour nous servir la même bouillie collective. Je vois passer les mêmes liens dix, vingt, trente fois par jour. "Un homme se prend en photographie tous les jours pendant douze ans", mon dieu, comme c'est intéressant. Les mêmes vidéos recueillent des millions de vues - ce qui n'a désormais rien de surprenant.

Sur le site www.youtube.com/trendsmap je peux voir quels contenus vidéos sont les plus "vus" à cet instant sur Youtube. Une carte des États-Unis présentant - État par État - ce qui suscite l'attention des internautes américains.

Des Trending Topics aux contenus de masse

Le résultat est effrayant : tout le monde regarde la même chose, sur la Toile. La dernière fois que je m'étais connecté, c'était la vidéo du faux bébé qui effrayait les passants dans les rues de NYC ("devil baby"), en caméra caché. Cette fois, c'est Arnold Schwarzenegger qui est déguisé dans une salle de sport.

Le pire de la télé, en somme. Du "vidéo gag" 2.0. Alors que nous sommes "libres" de chercher ce que nous voulons sur Internet, voilà que nous redevenons les moutons des temps passés, pour consommer la même soupe froide que nous sert Google et, à travers lui, tous les annonceurs.

Algorithm and Blues

J'ai déjà écrit sur l'importance de choisir la route inexplorée, et sur les dangers de la recommandation publicitaire. Mais la tendance semble s'intensifier, ces dernières années. Les médias sociaux - qui ont dans un premier temps apporté un nouveau souffle, une nouvelle fraîcheur, et une façon de redécouvrir l'information (lire : pourquoi je préfère Twitter à Facebook) - commencent à suivre la même évolution, avec la propagation des contenus sponsorisés.

Facebook incite de plus en plus les marques à utiliser ses modules payants, pour "forcer" la visibilité des contenus qu'elles proposent (lire : "la baisse du reach Facebook en chiffres" sur le blog du modérateur) et adapte désormais les "Trending Topics" à sa propre sauce, ce qui n'est pas une bonne nouvelle.

Internet devient trop mainstream. Mais bien entendu, à part écrire un billet de blog, je ne peux rien y faire. Ah si, je peux aussi vous inviter à regarder cette vidéo, et vous inciter à rester vigilants. Car Internet, c'est aussi, après tout, ce que nous en faisons.

L'image parle d'elle-même

35 % des Français interrogés par TNS Sofres (en juin 2012) affirment avoir déjà posté plus de 100 photos en ligne. Un chiffre parmi d'autres, bien sûr, mais qui illustre assez bien notre époque : celle de la prééminence de l'image . La photographie avait déjà une place de choix dans les années 1980 ou 1990, c'est certain, mais elle est devenue une pièce maîtresse de la conversation . L'image, élément de langage Comme le souligne très justement André Gunthert dans cet article (que je vous recommande) : “ pour la première fois de son histoire, la photographie traditionnelle est devenue une pratique de niche au sein d'un univers plus vaste, structuré par les mobiles et les réseaux sociaux : l'image communicante ”. Et de rappeler qu'en France, en 2011, il se vendait 4,6 millions d'appareils photographiques (deux fois plus qu'à la fin des années 1990) contre 12 millions de smartphones. Le mobile et les réseaux sociaux sont de fait les

Remplacer “Week-End” par un mot français

T ous les lundis, on trouve des gens pour se plaindre . Et tous les vendredis, des gens pour se réjouir. C'est devenu habituel, commun, systématique. Des sites ont même été créés dans cet esprit. http://estcequecestbientotleweekend.fr par exemple. Bien entendu, il y a des exceptions . Il y a des gens qui ne travaillent pas, ou des gens qui travaillent à temps partiel, voire des gens qui travaillent uniquement le week-end. Cela étant, on retrouve quand même ce rythme, éternel. Ce qui est assez fou, quand on y pense, c'est que depuis le temps, personne n'a été capable en France de trouver un nom pour désigner le week-end . On utilise ce terme 150 fois par an, dans nos conversations, sans chercher à le remplacer par une expression made in France . Bientôt le SamDim “Fin de semaine”, la traduction littérale de “week-end” désigne finalement le jeudi et le vendredi, dans le langage courant. Il faut donc trouver autre chose : Je propose Samdim

Réinventer : un impératif publicitaire

Pour exister aujourd'hui, une marque doit savoir se démarquer. Au-délà du jeu de mots, excellent par ailleurs, il y a une réalité pratique à laquelle il n'est plus possible d'échapper. Dans la foule de produits et de marques qui préexistent sur un marché, il faut savoir se distinguer pour pouvoir émerger et s'imposer durablement. Les agences de communication ont mesuré l'importance de ce postulat, et ont créé en conséquence leur propre modèle de distinction. Je vous propose de faire le point sur ces différents modèles, afin d'y voir un peu plus clair. Le modèle de disruption Commençons par la disruption . Ce mot peut faire peur de prime abord. Il irait très bien dans la chanson des Inconnus Vice et Versa . Mais ce modèle est très simple en vérité. Il a été inventé par Jean-Marie Dru et ses équipes de l'agence BDDP en 1991. La disruption consiste à sortir des sentiers battus, à créer un nouveau paradigme en inventant une nouvelle vision. Autrement dit, il

L'avenir est à réinventer

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