Pourquoi les QR codes doivent disparaître.

La plupart du temps, je suis un grand partisan des innovations technologiques. Les lecteurs habituels de ce blog le savent sans doute. Je ne suis pas réfractaire au changement, loin de là. J'aime cette époque où de nouveaux usages se développent, avec de nouvelles façons de communiquer, en temps réel.

Sus aux codes !

Mais je dois l'avouer, il y a une technologie que je ne tolère pas, que je ne digère pas, que mon être entier rejette en un seul bloc : c'est celle des QR codes. C'est plus fort que moi. À chaque fois que je vois sur une affiche publicitaire ces pixels noirs, énormes et hideux, je me dis qu'il y a un problème.

J'aime la communication, et notamment l'image. Quand je pense au travail créatif qui est gâché par cette forme infâme, qui se veut innovante et interactive, mais qui n'est que ringarde et répulsive, ça me met dans un état pas possible.

Certes, ça part d'une bonne intention (mais l'enfer en est pavé, paraît-il) : il s'agit de créer un lien entre le monde online et le monde réel. Permettre à tout un chacun de “flasher” une affiche ou un objet pour être redirigé vers un site Internet correspondant.

Mais soyons sérieux deux minutes.

J'aimerais savoir combien de personnes utilisent concrètement leur mobile pour flasher ces codes. Qu'on me le dise, ça m'intéresse. Si plus d'un pour-cent des consommateurs trouvent ces codes utiles, je veux bien devenir pape.

Nécrose numérique

Pour moi, l'apparition des QR codes dans la publicité est une forme de gangrène moderne : ces formes noires sont semblables aux champignons sur les arbres malades. C'est une épidémie qu'il faut absolument - et définitivement - éradiquer.

D'autant que ces codes sont voués à disparaître, de toute façon. C'est une certitude.

Il y a des inventions qui, avant même de connaître un succès planétaire, sont intrinsèquement prometteuses et géniales. Pour les QR codes, c'est très exactement le contraire. Une invention qui s'infiltre partout mais qui, en elle-même - par sa laideur incommensurable - ne peut devenir pérenne.

ça, c'est juste pour illustrer ce que j'entends par “laideur incommensurable”

Disparaître est sans doute un bien grand mot : les flash codes sont en tout cas amenés à se métamorphoser. Les technologies de reconnaissance d'images permettront aux utilisateurs de smartphone de prendre directement en photo telle ou telle affiche, voire tel ou tel objet, pour être redirigé vers tel ou tel site. Un symbole (discret) indiquera simplement que l'image est "cliquable", voilà tout.

En attendant, par pitié, si vous connaissez des personnes qui travaillent dans une agence de communication, ou si vous y travaillez vous-même, soyez sympas, passez le message. Je vous en serai éternellement reconnaissant.

L'image parle d'elle-même

35 % des Français interrogés par TNS Sofres (en juin 2012) affirment avoir déjà posté plus de 100 photos en ligne. Un chiffre parmi d'autres, bien sûr, mais qui illustre assez bien notre époque : celle de la prééminence de l'image . La photographie avait déjà une place de choix dans les années 1980 ou 1990, c'est certain, mais elle est devenue une pièce maîtresse de la conversation . L'image, élément de langage Comme le souligne très justement André Gunthert dans cet article (que je vous recommande) : “ pour la première fois de son histoire, la photographie traditionnelle est devenue une pratique de niche au sein d'un univers plus vaste, structuré par les mobiles et les réseaux sociaux : l'image communicante ”. Et de rappeler qu'en France, en 2011, il se vendait 4,6 millions d'appareils photographiques (deux fois plus qu'à la fin des années 1990) contre 12 millions de smartphones. Le mobile et les réseaux sociaux sont de fait les

Remplacer “Week-End” par un mot français

T ous les lundis, on trouve des gens pour se plaindre . Et tous les vendredis, des gens pour se réjouir. C'est devenu habituel, commun, systématique. Des sites ont même été créés dans cet esprit. http://estcequecestbientotleweekend.fr par exemple. Bien entendu, il y a des exceptions . Il y a des gens qui ne travaillent pas, ou des gens qui travaillent à temps partiel, voire des gens qui travaillent uniquement le week-end. Cela étant, on retrouve quand même ce rythme, éternel. Ce qui est assez fou, quand on y pense, c'est que depuis le temps, personne n'a été capable en France de trouver un nom pour désigner le week-end . On utilise ce terme 150 fois par an, dans nos conversations, sans chercher à le remplacer par une expression made in France . Bientôt le SamDim “Fin de semaine”, la traduction littérale de “week-end” désigne finalement le jeudi et le vendredi, dans le langage courant. Il faut donc trouver autre chose : Je propose Samdim

Réinventer : un impératif publicitaire

Pour exister aujourd'hui, une marque doit savoir se démarquer. Au-délà du jeu de mots, excellent par ailleurs, il y a une réalité pratique à laquelle il n'est plus possible d'échapper. Dans la foule de produits et de marques qui préexistent sur un marché, il faut savoir se distinguer pour pouvoir émerger et s'imposer durablement. Les agences de communication ont mesuré l'importance de ce postulat, et ont créé en conséquence leur propre modèle de distinction. Je vous propose de faire le point sur ces différents modèles, afin d'y voir un peu plus clair. Le modèle de disruption Commençons par la disruption . Ce mot peut faire peur de prime abord. Il irait très bien dans la chanson des Inconnus Vice et Versa . Mais ce modèle est très simple en vérité. Il a été inventé par Jean-Marie Dru et ses équipes de l'agence BDDP en 1991. La disruption consiste à sortir des sentiers battus, à créer un nouveau paradigme en inventant une nouvelle vision. Autrement dit, il

L'avenir est à réinventer

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