"Apple is not about bytes and boxes, it is about values"

“A recent Harvard Business Review poll found that 80% of CEOs felt that the biggest challenge they faced was the need to create new business space. Few people embody this burning desire to generate new market space like Steve Jobs. Our agency in Los Angeles has always sought to translate his penetrating market insights into punchy, hard-hitting advertising : "On January 24, 1984, Apple launches Macintosh. And you will see why 1984 won't be like 1984," said the voice-over for the commercial that launched Macintosh. This allusion to George Orwell's novel made this commercial highly memorable. Macintosh was about to change everything, so the advertising agency had to create advertising that would do the same.

The vision then was that people no longer had to adapt to machines, but the reverse. Macintosh freed people form machines. Nearly 15 years later, "Think different" would launch the new vision shaped by Steve Jobs. In this, Apple's caretaker CEO stressed his conviction that the brand "is not about bytes and boxes, it is about values". With the concomitant launch of the iMac, Apple redefined itself as the company making "tools for creative minds". The "Think different" campaign has served both as a creative platform enabling each country to pay tribute to its own creative heroes and as a solid foundation for the Apple products themselves.

Apple will soon be at the heart of digital lifestyle. This will again involve breaking with tradition on a grand scale, something that is never unexpected on the part of its CEO, who is always seeking to create new market spaces.

Convention : In high technology products, communication must revolve around product features.

Disruption : "Apple is not about bytes and boxes, it is about values" (Steve Jobs)

Vision : Apple is the tool for creative minds.”

Jean-Marie Dru, Beyond disruption - changing the rules in the marketplace, 2002

Oui, désormais, il m'arrive d'écrire en anglais. Surtout lorsque cela me permet de faire un peu de prosélytisme pour "la firme à la pomme", comme aiment à l'appeler les journalistes - expression que je trouve très moche.

Commentaires

Posts les plus consultés de ce blog

Derrière les mots et les images des médias sociaux

J amais il n'y avait eu de si longues périodes de silence sur mon blog. Aucun post depuis février. Je crois que j'avais besoin de prendre un peu de recul. De m'interroger aussi sur ma présence en ligne. Allez savoir si c'est l'âge - le mien, d'ailleurs, ou celui d'Internet - ou autre chose encore : mais on finit par se poser des questions sur ces mots qu'on donne à lire. C'est sans doute à force de consulter les plateformes sociales. Toutes ces images, ces vidéos, ces sourires affichés, qu'on voit quotidiennement. En sachant aussi ce qu'ils cachent. C'est notre époque : nous possédons des outils de plus en plus performants pour communiquer, mais ce que nous communiquons est souvent loin de ce qui nous anime véritablement. Souvent loin de ce que nous sommes. En résulte sans doute parfois un certain mal-être, qui est compensé par ces mêmes outils numériques nous offrant des solutions de méditation ou des cures de sommeil. C'est la montr

Puisqu'il faut vivre avec

J e ne sais même pas par où il faudrait commencer. Ce n'est finalement pas simple d'écrire face à une situation inédite, imprévisible, surprenante, historique. J'ai plutôt l'habitude de décrire ici de petits aspects du quotidien, de partager des réflexions personnelles, sans grande prétention. Soudain, le monde s'écroule. Tenir un blog en pleine crise sanitaire mondiale apparaît quelque peu illusoire. J'écrivais pourtant, sur ce même blog, il y a plusieurs années maintenant, ce sentiment de vivre depuis ma naissance le temps des crises perpétuelles . J'entendais parler depuis toujours - du moins était-ce mon sentiment - de crise. Crise de l'éducation nationale, crise du travail, crise identitaire, crise de l'hôpital, crise écologique bien sûr, crise migratoire, crise économique, j'en passe et des meilleurs. La crise était devenue la norme. Et c'est de nouveau le cas, il me semble. Nous vivons l'époque d'une crise continue.

Pourquoi j'aime la Poésie

J e ne saurais expliquer comment m'est venue l'envie d'apprendre par cœur des poèmes, quand j'avais une dizaine d'années. Bien sûr, il y avait des livres chez moi. Des bibliothèques qui accordaient une place non négligeable à la poésie. Bien sûr, j'aimais ces recueils, qui s'ouvraient d'eux-mêmes aux pages les plus précieuses, offrant ces mots qui disaient tout en disant peu . " Il faut peu de mots pour dire l'essentiel ". Bien sûr, j'avais la chance d'avoir, à portée de la main, Aragon, Baudelaire, Éluard, Reverdy ou Rimbaud. Et puis, il y avait mon arrière-grand-père, cet héritage culturel transmis dès le plus jeune âge. Ce Victor Segalen dont je pouvais parcourir les ouvrages originaux. Pour sentir ce papier proche d'un papyrus, soigneusement plié entre deux plaques de bois fines que tenait jointes un ruban. Ça aide, d'avoir ainsi dès l'enfance une admiration pour l'écriture. Et une raison supplémentaire

L'avenir est à réinventer

Rechercher dans ce blog